在過去近一年的時(shí)間里，美國主導(dǎo)推進(jìn)的ATSC3.0技術(shù)在產(chǎn)業(yè)應(yīng)用方面獲得了巨大的進(jìn)展，預(yù)計(jì)ATSC3.0將在2018年從一個(gè)廣播電視行業(yè)流行詞正式轉(zhuǎn)型為一項(xiàng)商用技術(shù)。更令人期盼的是：全球下一代電視產(chǎn)業(yè)是否也隨之破土而出？

ATSC3.0：“廣播+IP”帶來下一代電視產(chǎn)業(yè)

在上周1月8日開始的拉斯維加斯國際消費(fèi)電子展(CES)上，ATSC3.0無疑成為一個(gè)普遍性討論話題。

ATSC委員會(huì)在會(huì)上正式發(fā)布了ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)。這一新的電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)型傳輸和接收功能、傳輸4K超高清電視、沉浸式音頻，——最重要的是基于互聯(lián)網(wǎng)和廣播混合連接提供互動(dòng)服務(wù)。這一全球首個(gè)基于IP架構(gòu)的廣播電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，或許意味著新一代全球電視產(chǎn)業(yè)的到來！

按照美國廣播電視組織PearlTV的CEOAnneSchelle之前的說法：“更大更精細(xì)的圖像(支持4K)，更好的音頻，這都僅僅是開始”，“重要的是ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)是基于IP技術(shù)，可以提供VOD和定向廣告；這對(duì)于精準(zhǔn)定位不同類型的觀眾非常有意義?！币簿褪牵珹TSC3.0不僅是提供更高質(zhì)量的廣播應(yīng)用，也是與IP技術(shù)的創(chuàng)新融合，代表著下一代電視技術(shù)演進(jìn)方向。因此，ATSC3.0作為一種技術(shù)革命必然帶來巨大商業(yè)模式創(chuàng)新。2017年3月，咨詢公司BIA/Kelsey在其商業(yè)電視廣播研究報(bào)告指出：美國電視臺(tái)計(jì)劃對(duì)ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的投資將會(huì)在三年內(nèi)收回成本。這份名為《ATSC3.0商業(yè)案例》的報(bào)告從商業(yè)的角度對(duì)ATSC進(jìn)行了考察，研究了這一新標(biāo)準(zhǔn)將為產(chǎn)業(yè)帶來的優(yōu)勢(shì)，尤其是在廣告營收、電視收視率以及應(yīng)對(duì)數(shù)字競爭方面的改變。

非常值得注意的是這一新興技術(shù)對(duì)移動(dòng)場(chǎng)景的支持。此前ATSC發(fā)言人DaveArland曾表示，盡管ATSC1.0擁有移動(dòng)功能，但ATSC3.0會(huì)成為真正開啟廣播移動(dòng)時(shí)代的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，“ATSC3.0希望未來許多觀眾都能在內(nèi)置ATSC3.0調(diào)諧器的設(shè)備上觀看電視。因此，在樓宇內(nèi)接收電視信號(hào)并進(jìn)行展示、乘客在行駛的汽車或火車上用移動(dòng)設(shè)備觀看電視直播都將成為可能。BIA/Kelsey首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家MarkFratrik則表示：“ATSC3.0將讓廣播搖身一變，成為一項(xiàng)有關(guān)下一代無線通信的生意；這一新技術(shù)將支持廣播商追求多種新興商業(yè)模式，這些商業(yè)模式將大大豐富他們當(dāng)前的收入構(gòu)成?！笨梢?，ATSC3.0將把傳統(tǒng)廣播與移動(dòng)設(shè)備、無線數(shù)據(jù)應(yīng)用更緊密地聯(lián)系起來，這或是美國廣播電視臺(tái)熱衷于該技術(shù)的重要原因之一。

從2016年NAB展會(huì)正式亮相走到目前情形，ATSC3.0在過去兩年——尤其過去一年的進(jìn)展顯然是非常迅速的，且讓我們簡要回顧這一歷程。

NAB2016高調(diào)亮相，美國廣播電視業(yè)者廣泛支持

2016年的美國NAB峰會(huì)（每年4月在拉斯維加斯舉行）是ATSC3.0第一次正式亮相。面臨傳統(tǒng)廣播服務(wù)收視下滑，無線頻譜拍賣以及4G/5G技術(shù)可能的替代威脅，美國廣播電視臺(tái)很早就將ATSC3.0看做是“電視的未來（futureofbroadcasting）”,并對(duì)該技術(shù)的落地應(yīng)用給予普遍支持。在2016年NAB峰會(huì)舉辦之前，美國廣播協(xié)會(huì)（NAB）、美國消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）、美國公共電視臺(tái)等機(jī)構(gòu)均已向FCC提出相關(guān)申請(qǐng)。美國廣播電視臺(tái)業(yè)者希望獲得許可，逐個(gè)市場(chǎng)跟進(jìn)ATSC3.0技術(shù)和自由開展業(yè)務(wù)試驗(yàn)。再如，PearlTV下轄的200多家地方廣播機(jī)構(gòu)也都支持ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)。

作為電視臺(tái)陣營的代表者，美國廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)組織AFCCE（TheAssociationofFederalCommunicationsConsultingEngineers）公開宣稱：在ATSC3.0這個(gè)議題上，(作為行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的)美國聯(lián)邦通信委員會(huì)(FCC)應(yīng)該拒絕衛(wèi)星運(yùn)營商Dish和有線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商試圖重新安排轉(zhuǎn)播協(xié)議的設(shè)想；FCC的委員們要做的事只是針對(duì)規(guī)劃做一個(gè)小小的改變，以允許廣播電視臺(tái)使用新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從而在現(xiàn)有的頻譜之上提供更多的服務(wù)。

為了尋求消費(fèi)者及監(jiān)管者的支持，并打消相關(guān)利益方其疑慮，美國廣播電視臺(tái)機(jī)構(gòu)代表在2016年初明確表示：他們將在推進(jìn)ATSC3.0技術(shù)的同時(shí)，繼續(xù)按照原有技術(shù)（ATSC1.0）標(biāo)準(zhǔn)同步傳輸其電視節(jié)目，觀眾的收視并不會(huì)受到影響；所以現(xiàn)有的電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商不必考慮額外的費(fèi)用等問題。

廣播電視臺(tái)的產(chǎn)業(yè)化努力

在ATSC3.0推進(jìn)方面，除了向監(jiān)管機(jī)構(gòu)申請(qǐng)政策上的許可之外，美國不同類型的廣播電視臺(tái)還積極付諸實(shí)際行動(dòng)。例如，媒體巨頭辛克萊廣播集團(tuán)（SinclairBroadcastGroup）、Nexstar媒體集團(tuán)等被認(rèn)為是其中的代表。尤其是辛克萊廣播集團(tuán)作為ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)的主要支持者之一，宣稱在過去十年里持續(xù)投資于下一代電視技術(shù)。

辛克萊廣播集團(tuán)集團(tuán)在美國81個(gè)區(qū)域市場(chǎng)上運(yùn)營有171家電視臺(tái)和475個(gè)廣播頻道，是美國領(lǐng)先的本地新聞和體育直播服務(wù)商。該機(jī)構(gòu)早在2016年4月就與LG電子合作，搭建了第一個(gè)基于ATSC3.0的緊警報(bào)廣播系統(tǒng)。2017年3月份，媒體巨頭辛克萊廣播集團(tuán)和Nexstar媒體集團(tuán)披露了一項(xiàng)與ATSC3.0相關(guān)的財(cái)團(tuán)推進(jìn)計(jì)劃。該計(jì)劃將推動(dòng)與ATSC3.0相關(guān)的無線頻譜梳理、新技術(shù)商業(yè)化落地與商業(yè)應(yīng)用開發(fā)，這包括汽車應(yīng)用、虛擬運(yùn)營商（MVPD）平臺(tái)、單頻網(wǎng)應(yīng)用、無線數(shù)據(jù)應(yīng)用等領(lǐng)域。該財(cái)團(tuán)最初由上述兩個(gè)集團(tuán)平等控制，但該集團(tuán)并不排斥其它廣播電視機(jī)構(gòu)的加入。也就是說，這實(shí)際上是一個(gè)面向ATSC3.0商業(yè)開發(fā)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

辛克萊廣播集團(tuán)對(duì)于ATSC3.0移動(dòng)應(yīng)用的推動(dòng)也非常顯著。2017年5月底，辛克萊廣播集團(tuán)高級(jí)技術(shù)副總裁MarkAitken宣布將向有意采用ATSC3.0技術(shù)的智能手機(jī)制造商免費(fèi)提供100萬顆ATSC3.0接收芯片。他在該月的ATSC年會(huì)上表示，這是辛克萊廣播集團(tuán)“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略的一部分。此前，在宣布合作研發(fā)ATSC3.0芯片后，Sinclair就承諾將免費(fèi)提供移動(dòng)芯片。辛克萊廣播集團(tuán)下屬的子公司（作為技術(shù)支撐機(jī)構(gòu)）OneMedia以及專注軟件定義與無線電芯片（CognitiveSoftwareDefinedRadio）技術(shù)的Saankhya實(shí)驗(yàn)室，將加入ATSC3.0芯片組的工作，推動(dòng)其在電視、手機(jī)、平板、電視棒、網(wǎng)關(guān)以及汽車等多種移動(dòng)消費(fèi)設(shè)備上的應(yīng)用。

再如，2017年9月，眾多美國公共電視臺(tái)成立了公共媒體企業(yè)集團(tuán)（PublicMediaVentureGroup），共同向下一代電視標(biāo)準(zhǔn)ATSC3.0過渡。參加公共媒體企業(yè)集團(tuán)的電視臺(tái)包括：阿拉巴馬公共電視臺(tái)、愛荷華公共電視臺(tái)、加州的KCET、KVIE、密西西比公共電視臺(tái)、內(nèi)布拉斯加網(wǎng)絡(luò)、密蘇里州的第九頻道電視臺(tái)、紐約WNET等18家。該集團(tuán)將制定一個(gè)ATSC3.0過渡計(jì)劃，在維持ATSC1.0信號(hào)的同時(shí)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)遷移，也探索教育服務(wù)、緊急通信、新節(jié)目流和互動(dòng)內(nèi)容等創(chuàng)收機(jī)會(huì)。公共媒體公司CEOMarcHand表示：“參與公共媒體企業(yè)集團(tuán)的電視臺(tái)認(rèn)為，和商業(yè)電視臺(tái)一樣，下一代電視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)公共電視臺(tái)而言也令人振奮。新的系統(tǒng)可為公共電視臺(tái)提供創(chuàng)建新公共服務(wù)的機(jī)會(huì)，提升運(yùn)營、節(jié)省成本、帶來新收入，而增加內(nèi)容和服務(wù)投入也將更好地為本地社區(qū)服務(wù)。”

FCC從意見征求到批準(zhǔn)通過

面對(duì)廣播業(yè)者的廣泛請(qǐng)求，2017年2月，F(xiàn)CC針對(duì)ATSC3.0部署事宜發(fā)布了《建議規(guī)則制定公告》(NoticeofProposedRulemaking，NPRM)，建議允許廣播商靈活采納基于ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)的傳輸，并就相關(guān)規(guī)定征求意見。上述《建議規(guī)則制定公告》的主要內(nèi)容包括以下核心原則：（1）自愿使用；（2）、本地同步聯(lián)播（廣播機(jī)構(gòu)可以同步使用ATSC3.0和ATSC1.0）；（3）、多頻道節(jié)目分發(fā)商非強(qiáng)制應(yīng)用（可以繼續(xù)使用ATSC1.0技術(shù)進(jìn)行分發(fā)）；（4）、服務(wù)及干擾保護(hù)；（5）、消費(fèi)者保護(hù)及教育。

雖然有不少電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商對(duì)于ATSC3.0應(yīng)用帶來的轉(zhuǎn)換成本表示質(zhì)疑，但FCC新任主席AjitPai認(rèn)為：與非常具有爭議性的“網(wǎng)絡(luò)中立性”議題相比，應(yīng)用ATS3.0爭議性可能會(huì)很小。美國業(yè)界此前也預(yù)計(jì)，F(xiàn)CC將在2017年底左右明確批準(zhǔn)ATSC3.0在美國地區(qū)的部署。

果不其然，到了2017年11月16日（華盛頓當(dāng)?shù)貢r(shí)間），F(xiàn)CC以3比2的票數(shù)投票決定，批準(zhǔn)廣播商在自愿的基礎(chǔ)上啟動(dòng)下一代電視標(biāo)準(zhǔn)ATSC3.0的無線廣播傳輸。

ATSC3.0美國商業(yè)化最新進(jìn)展

在FCC批準(zhǔn)當(dāng)天，辛克萊廣播集團(tuán)與OneMedia公司對(duì)FCC的批準(zhǔn)表示了高度認(rèn)同并宣布：將在辛克萊集團(tuán)全國范圍內(nèi)的電視臺(tái)完全應(yīng)用ATSC3.0技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。辛克萊集團(tuán)執(zhí)行主席DavidSmith對(duì)此表示：“我們已經(jīng)被壓制了20年，廣播商和消費(fèi)者一樣都值得擁有這個(gè)最好的創(chuàng)新技術(shù)。我們已經(jīng)‘離開平原’并準(zhǔn)備好和廣播界同行、制造商、節(jié)目商和新的商業(yè)合作伙伴一起攀登下一座高峰，需求新的機(jī)會(huì)。”2018年1月，辛克萊廣播集團(tuán)與ImagineCommunication公司達(dá)成合作，致力于ATSC3.0支撐下的新一代廣告管理軟件平臺(tái)開發(fā)應(yīng)用。

同樣在2018年1月份，據(jù)消費(fèi)技術(shù)協(xié)會(huì)（CTA）主席兼CEOGaryShapiro介紹，國家廣播協(xié)會(huì)(NAB)和CTA剛剛在克利夫蘭啟動(dòng)了“l(fā)ivinglaboratory”ATSC3.0測(cè)試站，這些測(cè)試“在固定和移動(dòng)接收的真實(shí)環(huán)境中所能實(shí)現(xiàn)的各式應(yīng)用”將帶來驚艷的效果。而在與克利夫蘭氣候差異較大的鳳凰城，另一批公司也在著手將ATSC3.0推向市場(chǎng)。E.W.Scripps、?？怂闺娨暸_(tái)、Nexstar媒體集團(tuán)以及PearlTV等正共同努力，在保持現(xiàn)有數(shù)字電視服務(wù)的同時(shí)，鋪展ATSC3.0技術(shù)。

韓國電視臺(tái)最先規(guī)模落地？

ATSC3.0部署進(jìn)度最快的地區(qū)是韓國。早在2016年中，韓國為其超高清電視廣播選擇了ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)。韓國科學(xué)信息通信技術(shù)和未來規(guī)劃部表示，與歐洲超高清電視的DVB-T2標(biāo)準(zhǔn)相比，韓國更傾向于ATSC3.0標(biāo)準(zhǔn)。韓國幾家重要的地面廣播商公司（KBS）、韓國文化廣播公司（MBC）和首爾廣播公司（SBS）已同相關(guān)研發(fā)機(jī)構(gòu)組成聯(lián)盟，共同于2017年2月在韓國啟動(dòng)ATSC3.0，以迎接2018年2月的平昌冬季奧運(yùn)會(huì)。

2017年5月31日，上述三家機(jī)構(gòu)（KBS、MBC和SBS）在首爾都市圈啟動(dòng)ATSC3.0網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，以開播4K超高清頻道，并規(guī)劃下一代電視服務(wù)，包括：（1）電子服務(wù)指南：KBS、MBC和SBS計(jì)劃推出電子服務(wù)指南（EPG），（2）移動(dòng)高清服務(wù)：所有韓國廣播商都在準(zhǔn)備實(shí)驗(yàn)移動(dòng)服務(wù)，并將在政府相關(guān)部門審核后推出；（3）家庭門戶服務(wù)：計(jì)劃2017年秋天由全部韓國廣播商提供。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)第一階段，網(wǎng)絡(luò)覆蓋的范圍是首爾地區(qū)，共包含31個(gè)發(fā)射機(jī)系統(tǒng)，分布于11個(gè)地點(diǎn)。該地區(qū)常規(guī)的運(yùn)營從2017年5月底開始。在項(xiàng)目的第二階段，上述三家廣播商將網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大到大都市圈范圍和奧運(yùn)會(huì)區(qū)域。第二階段中，27個(gè)發(fā)射機(jī)系統(tǒng)將在2017年底前投入運(yùn)營。觀眾可以及時(shí)看到2018年平昌冬奧會(huì)的超高清內(nèi)容。

除了上述三家機(jī)構(gòu)外，韓國各地的區(qū)域廣播服務(wù)商則處于ATSC3.0許可程序之中，2017年年底左右也會(huì)推出相關(guān)服務(wù)。預(yù)計(jì)到2021年，ATSC3.0信號(hào)將覆蓋整個(gè)韓國。

總的來看，接下來的這一年，預(yù)計(jì)ATSC3.0將在真實(shí)應(yīng)用環(huán)境中逐步成熟，廣播商將逐步解決各種實(shí)際，包括技術(shù)升級(jí)轉(zhuǎn)換對(duì)消費(fèi)者的影響等。那么，如果辛克萊集團(tuán)代表所言，在過去被新媒體“壓制”多年的全球廣播電視產(chǎn)業(yè)，是否將由于迎來全新的發(fā)展之路？