很長(zhǎng)一段時(shí)間里，得“明星”者得收視率、得流量成為廣播電視、網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的明規(guī)則。機(jī)械化生產(chǎn)、快餐式消費(fèi)、媚俗化生態(tài)，讓“天價(jià)片酬”如懸在廣播電視節(jié)目頭頂?shù)摹斑_(dá)摩克利斯之劍”，更讓中國(guó)的廣電內(nèi)容創(chuàng)作在喧囂中迷失了方向。

一個(gè)怪圈似乎正在形成。放棄明星，拒絕天價(jià)片酬，收視率恐怕難以保障;擁抱小鮮肉，狠砸大資金，則容易導(dǎo)致粗制濫造、口碑丟失。

要明星，還是要口碑，這個(gè)選擇不好做。問(wèn)題出在哪兒?

從宏觀層面來(lái)看，當(dāng)前的廣播電視行業(yè)也存在著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，大量同質(zhì)化、低俗化的內(nèi)容產(chǎn)出，不僅造成了市場(chǎng)資源的浪費(fèi)，更成為“天價(jià)片酬”的直接推手。

從微觀層面來(lái)看，片酬高不見得不合理，關(guān)鍵是演員片酬占制作經(jīng)費(fèi)的比重。一旦超過(guò)紅線，其他制作成本只能壓縮，“五毛特效”和“抗日神劇”便在所難免。

對(duì)癥下藥，方能手到病除。

去年9月，《關(guān)于電視劇網(wǎng)絡(luò)劇制作成本配置比例的意見》發(fā)布，意見將影視劇里全部演員總片酬規(guī)定為不超過(guò)制作總成本的40%，其中，主要演員不超過(guò)總片酬的70%，其他演員不低于總片酬的30%。劃定這一條紅線，保住的首先是質(zhì)量底線。

近日，國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力還作出一個(gè)表態(tài):今后廣播電視節(jié)目必須繼續(xù)遵循“小成本、大情懷、正能量”的自主創(chuàng)新原則，不講排場(chǎng)、比闊氣、拼明星，不沉溺于個(gè)人主義的淺吟低唱、自?shī)首詷?lè)。

“小、大、正”，提的好，也提的有根據(jù)。

大熒幕上，從《戰(zhàn)狼2》到《紅海行動(dòng)》，主旋律題材電影在收獲高票房的同時(shí)，更贏得了好口碑。在浮躁媚俗的社會(huì)風(fēng)氣漸濃之時(shí)，這樣主旋律、正能量的影片正如一股清流，給全社會(huì)傳遞出愛國(guó)、正氣、勇敢等精神營(yíng)養(yǎng)，更體現(xiàn)著與時(shí)代背景和時(shí)代精神相契合的文藝作品方向。

電視機(jī)上，《國(guó)家寶藏》、《朗讀者》等節(jié)目的熱播，讓老、中、青、少四代人都能有所樂(lè)、有所得、有所思，讓電視節(jié)目重新成為老百姓放松娛樂(lè)的一種形式。而這背后，取材于的同樣是大情懷下的大文化，大格局里的大力量。

互聯(lián)網(wǎng)上，優(yōu)酷剛剛開播的一部叫做《假如沒有遇見你》的網(wǎng)絡(luò)劇集上線兩周播放量就達(dá)6000萬(wàn)，并贏得了廣泛贊譽(yù)。沒有啟用大牌明星、透視罕見病人群的真實(shí)生活、聚焦當(dāng)代青年的愛情和人生態(tài)度，并在線下發(fā)動(dòng)公益活動(dòng)幫助罕見病患者，以正能量和人文關(guān)懷來(lái)溫暖人心、啟迪方向，正是網(wǎng)絡(luò)視頻邁向“小大正”的一次生動(dòng)實(shí)踐。

口碑，不能標(biāo)記出一個(gè)新的票房記錄。但口碑，可以體現(xiàn)民心，可以讓一個(gè)作品的生命力更持久。

正所謂:世事洞明皆學(xué)問(wèn)，人情練達(dá)即文章。當(dāng)前，廣電節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容創(chuàng)作只有立足時(shí)代，才能看清方向;只有守住底線，才能站穩(wěn)市場(chǎng);只有贏得民心，才能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。