Netflix,Hulu及Amazon的OTT服務(wù)發(fā)展迅速，為觀眾提供了更多視頻內(nèi)容選擇，品牌主對于電視媒介的影響力產(chǎn)生了擔(dān)憂。但視頻廣告署的最新研究顯示，電視的媒介影響力仍然不可撼動，大多數(shù)觀眾仍然會在電視上觀看他們最喜愛的節(jié)目首播，而不是錄播或者點(diǎn)播。調(diào)查顯示，實(shí)時電視觀看時長占總觀看時長的84%，占黃金時段內(nèi)容的75%。

點(diǎn)播服務(wù)便捷性是用戶選擇的主要原因

用戶使用點(diǎn)播視頻服務(wù)的原因各有不同，對于總體大眾來說排在前三位的原因分別是方便隨時觀看、可觀看遺漏劇集、可跳過廣告，不過對于18歲-28歲年輕用戶來說原因則是方便隨時觀看、可觀看遺漏劇集以及觀看電視上不會播出的內(nèi)容。其他原因還有：可暫?；虻够?、可用更短時間觀看、可以連續(xù)觀看?？傮w來看，喜愛點(diǎn)播視頻節(jié)目的觀眾中有81%是出于點(diǎn)播視頻可在任意方便的時間觀看，73%喜歡通過視頻點(diǎn)播同時追看不同的劇集。

視頻點(diǎn)播服務(wù)渠道多樣增長漸緩

視頻點(diǎn)播用戶的觀看渠道也非常多樣，其中，通過DVR（數(shù)字視頻錄像機(jī)）觀看用戶有27%，機(jī)頂盒視頻點(diǎn)播用戶有15%，TVE用戶有10%，這幾類虛擬多頻道視頻節(jié)目分發(fā)商占到總體視頻點(diǎn)播用戶的一半以上（52%）。而Netflix、Amazon、Hulu則分別占到23%，6%和5%。從占有率來看Netflix仍為三家中最大。

視頻點(diǎn)播的滲透率近年來逐年增長，但已有所放緩，2018年點(diǎn)播服務(wù)滲透率預(yù)計(jì)在63%左右，將會達(dá)到7450萬用戶。不過點(diǎn)播視頻的廣告曝光量在近三年顯著增長，從2014年的63億到2017年的233億已經(jīng)增長了近三倍。

視頻點(diǎn)播用戶仍然認(rèn)同電視媒介

視頻廣告署還對視頻點(diǎn)播用戶對于電視媒介及電視廣告的看法進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查顯示視頻點(diǎn)播用戶對于電視媒介仍有廣泛認(rèn)同，有80%的視頻點(diǎn)播用戶將電視視為純粹的娛樂方式，71%認(rèn)為看電視是一種逃離，66%及63%的用戶分別認(rèn)同電視使人放松及看電視提供一定的訊息。還有54%的視頻點(diǎn)播用戶認(rèn)為電視廣告可以提供關(guān)于新產(chǎn)品、服務(wù)的有用信息。

“在一天的任何時候，實(shí)時電視節(jié)目觀看仍然是電視觀眾的第一選擇，同時受眾也更加享受個性化地調(diào)整自己的視頻觀看模式以獲取更多內(nèi)容，空閑時間刷劇成為很多視頻用戶的習(xí)慣選擇，”視頻廣告署CEOSeanCunningham表示，“電視沒有消逝，而是變得無處不在。”