IHSMarkit對美國、英國、巴西、日本和德國的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過一半的受訪者每月至少有一次在家庭之外觀看視頻內(nèi)容，其中六分之一的人每天都會在家庭之外觀看視頻內(nèi)容。

此外，名為《聯(lián)網(wǎng)設(shè)備和媒體消費(fèi)情報服務(wù)》的報告對2018年第一季度的收視趨勢進(jìn)行了調(diào)查，報告顯示，五分之四的受訪者每月至少有一次在家庭之外觀看視頻內(nèi)容，而接近四分之一的人天天都會如此。

該分析師表示，使用便攜式設(shè)備訪問視頻網(wǎng)站成為越來越流行的趨勢，是否能在家庭之外觀看到想要的內(nèi)容也成為了消費(fèi)者選擇視頻服務(wù)的一個關(guān)鍵因素。超過一半的受訪者稱，在手機(jī)上觀看視頻方便與否在某種程度上或非常重要，而在17歲至34歲的受訪者中，這一比例上升至四分之三。在訂閱付費(fèi)電視的家庭中，超過三分之二的17歲至34歲用戶每月都在智能手機(jī)或平板電腦上使用多屏服務(wù)，而35歲至54歲之間的人中只有一半人使用他們的多屏服務(wù)。

IHSMarkit發(fā)現(xiàn)，在被調(diào)查的五個國家中，YouTube、Netflix和亞馬遜是最受歡迎的視頻平臺，這些平臺于2018年第一季度在大多數(shù)市場中都擊敗了付費(fèi)電視和廣播視頻點(diǎn)播服務(wù)。在這些被調(diào)查的市場中，Netflix與付費(fèi)電視訂閱重疊度最高。

分析師還指出，這些平臺的受歡迎程度還因地理位置而有所不同。例如，YouTube是日本是最受歡迎的視頻服務(wù)，84％的人將其作為尋找觀看視頻時的首選，而英國的SkyTV是唯一一家在所有接受調(diào)查的國家中都保持較高排名的付費(fèi)電視運(yùn)營商，有30％的英國受訪者表示SkyTV是他們觀看視頻時的首選。

在被調(diào)查的國家中，巴西在家庭之外觀看視頻人數(shù)的占比最高，三分之二的受訪者每周至少在家庭之外觀看一次視頻。平均而言，男性每天看電視節(jié)目的幾率是女性的兩倍，而英國的差距最大，是女性的三倍。IHSMarkit電視媒體分析師DanielSutton表示：“在巴西，Netflix與付費(fèi)電視的訂閱重疊度最高，有四分之三的ClaroTV和SkyBrazil用戶在訂閱付費(fèi)電視的同時，也購買了Netflix。亞馬遜在巴西市場上的占有率很低，因?yàn)閬嗰R遜的即時視頻只能在其獨(dú)有的播放器上播放。相比于本地ClaroVideo和GloboPlay服務(wù)，亞馬遜本地視頻內(nèi)容也相對較少?！?/p>

回顧報告中涵蓋的一般趨勢，IHSMarkit的連接設(shè)備和媒體消費(fèi)副主任FatehaBegum總結(jié)到，被調(diào)查地區(qū)的付費(fèi)電視運(yùn)營商正在通過擴(kuò)展其跨設(shè)備多屏幕服務(wù)來應(yīng)對在線視頻的增長，并將第三方應(yīng)用并入自己的機(jī)頂盒。

她補(bǔ)充說：“在英國，Virgin媒體客戶訂閱Netflix的可能性是SkyTV客戶的兩倍，這突顯了內(nèi)容整合的好處。在線視頻平臺廣泛覆蓋了來自不同付費(fèi)電視平臺和設(shè)備的客戶，這威脅到了付費(fèi)電視服務(wù)的收視率。付費(fèi)電視運(yùn)營商為了保持和控制客戶關(guān)系，優(yōu)化客戶體驗(yàn)，他們將在線視頻服務(wù)引入機(jī)頂盒，把自己的平臺打造成搜尋和觀看豐富的視頻內(nèi)容的最佳途徑。”