隨著媒介環(huán)境的不斷變遷，傳統(tǒng)廣電行業(yè)如何轉(zhuǎn)型應(yīng)對(duì)，是一個(gè)常談常新的話(huà)題，如何留住觀眾和市場(chǎng)，對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)需要考慮的關(guān)鍵。

2018年已過(guò)，成就和困難都有，2019年也已幾近走過(guò)一個(gè)季度，各大廣電平臺(tái)面對(duì)市場(chǎng)和前景，有著怎樣的布局和規(guī)劃?日前相繼發(fā)布的各平臺(tái)年度總結(jié)和部署中或許可以窺見(jiàn)一斑。

湖南廣電：衛(wèi)視擔(dān)好“老大”重任奪取第三輪改革勝利

1月30日，湖南廣播電視臺(tái)召開(kāi)2018—2019年度總結(jié)表彰暨工作會(huì)議，此次會(huì)議是廣電、瀟影、網(wǎng)控“三軍會(huì)師”后的*個(gè)年會(huì)，會(huì)議提出，要“突破思想觀念的障礙，破除利益固化的藩籬”，奪取湖南廣電第三輪改革的勝利。

湖南廣播電視臺(tái)臺(tái)黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)、湖南廣播影視集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)呂煥斌分析當(dāng)前湖南廣電面臨的四大風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)分別為：政治風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、輿情風(fēng)險(xiǎn)、穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)。此外，會(huì)上提出了湖南廣電2019年的九大任務(wù)目標(biāo)：

一、新聞宣傳要守正創(chuàng)新。

二、改革重組要落地落實(shí)。

三、湖南衛(wèi)視要擔(dān)好“老大”重任。

四、芒果TV要成長(zhǎng)為芒果新引擎。

五、地面頻道要融入芒果生態(tài)。

六、網(wǎng)控集團(tuán)要除舊布新。

七、電影板塊要*發(fā)力。

八、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和馬欄山視頻文化產(chǎn)業(yè)園要抓住風(fēng)口。

九、要大力強(qiáng)化黨建*。

浙江廣電：打造融媒聯(lián)盟激活衛(wèi)視新動(dòng)能

2月22日上午，浙江廣電集團(tuán)召開(kāi)2018年度總結(jié)表彰大會(huì)，集團(tuán)黨委書(shū)記、總裁呂建楚所作工作報(bào)告對(duì)2019年集團(tuán)工作作出部署。報(bào)告指出，浙江廣電集團(tuán)2019年重點(diǎn)打好“四大戰(zhàn)役”：融合發(fā)展攻堅(jiān)戰(zhàn)、衛(wèi)視發(fā)展主動(dòng)戰(zhàn)、人才建設(shè)高地戰(zhàn)、黨的建設(shè)持久戰(zhàn)，并提出，2019年集團(tuán)工作要強(qiáng)化“六個(gè)努力”。

1、聚焦主題主線，努力提升輿論引導(dǎo)新優(yōu)勢(shì)。

2、立足內(nèi)外兼修，努力打造融合傳播新業(yè)態(tài)。

3、通過(guò)立破并舉，努力激活浙江衛(wèi)視新動(dòng)能。

4、圍繞統(tǒng)分結(jié)合，努力培育創(chuàng)新發(fā)展新機(jī)制。

5、堅(jiān)持從嚴(yán)治臺(tái)，努力營(yíng)造風(fēng)清氣正新生態(tài)。

6、注重多維協(xié)同，努力構(gòu)筑綜合保障新體系。

對(duì)于浙江衛(wèi)視，則提出要確保做到“三好三有”，“堅(jiān)定挺立在全媒體環(huán)境下的省級(jí)衛(wèi)視頭部陣營(yíng)”。

在全省廣電新聞融合傳播協(xié)作會(huì)議上，浙江廣電明確2019年將進(jìn)一步推進(jìn)全省廣電新聞融合傳播體系建設(shè)，把服務(wù)和支持各地縣級(jí)融媒體中心建設(shè)作為一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)和基礎(chǔ)性工程，通過(guò)技術(shù)、機(jī)制、內(nèi)容，不斷推進(jìn)省市縣三級(jí)媒體融合發(fā)展，形成有浙江廣電特色和優(yōu)勢(shì)的省市縣三級(jí)融媒協(xié)作模式。

首先，堅(jiān)持技術(shù)*，打造了“中國(guó)藍(lán)云”自主省級(jí)平臺(tái)。其次，堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造了“藍(lán)媒號(hào)”廣電融媒聯(lián)盟。

下一步，浙江廣電集團(tuán)將更好形成推進(jìn)合力、推動(dòng)垂直開(kāi)發(fā)、加大技術(shù)投入、助力人才培養(yǎng)，竭盡所能為服務(wù)市縣融媒體中心建設(shè)作出更大努力，不斷推進(jìn)浙江廣電媒體融合發(fā)展走在前列、勇立潮頭，譜寫(xiě)新時(shí)代舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的新篇章。

上海廣電：*做強(qiáng)東方衛(wèi)視體現(xiàn)特色，推進(jìn)轉(zhuǎn)型

上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司總裁高韻斐在慶祝改革開(kāi)放40周年大會(huì)上的講話(huà)對(duì)上海廣電在新一年的工作做出了規(guī)劃性介紹。

講話(huà)指出，2019年1月1日起，東方衛(wèi)視進(jìn)行全新改版。圍繞“守正創(chuàng)新再出發(fā)”的核心理念，新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發(fā)”，全面融合社會(huì)觀察、文化科創(chuàng)、生活服務(wù)、公益道德、百姓綜藝、民生休閑、星素結(jié)合綜藝類(lèi)節(jié)目，打造體現(xiàn)中國(guó)特色、上海特征、時(shí)代特點(diǎn)的版面生態(tài)，凸顯“夢(mèng)想的力量”。

同時(shí)，將整合娛樂(lè)頻道和星尚頻道，打造面向長(zhǎng)三角的全新“都市頻道”;整合炫動(dòng)卡通頻道和哈哈少兒頻道打造全新的少兒頻道“哈哈炫動(dòng)衛(wèi)視”。此外，SMG*財(cái)經(jīng)、廣播等領(lǐng)域也將推出新舉措，打造新版面，呈現(xiàn)新面貌。

上海廣播電視臺(tái)新一輪戰(zhàn)略性改革的整體目標(biāo)，是要推進(jìn)東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級(jí)、頻道資源優(yōu)化和內(nèi)容供給側(cè)改革，集中優(yōu)勢(shì)資源做大做強(qiáng)東方衛(wèi)視，優(yōu)化地面頻道結(jié)構(gòu)布局，聚焦媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。

江蘇廣電：布局穩(wěn)定內(nèi)容矩陣探索臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)新模式

江蘇省廣播電視局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)繆志紅在2019年第2期《中國(guó)廣播影視》中對(duì)江蘇廣電2019年工作安排作出介紹。

2019年，江蘇廣播電視局工作重點(diǎn)在“八個(gè)一批”上下功夫，即：

輿論宣傳要打造一批品牌，內(nèi)容生產(chǎn)要推出一批精品，公共服務(wù)要補(bǔ)齊一批短板，智慧廣電要實(shí)施一批項(xiàng)目，產(chǎn)業(yè)發(fā)展要做優(yōu)一批主體，依法管理要查處一批違規(guī)，黨建工作要?jiǎng)?chuàng)出一批亮點(diǎn)，隊(duì)伍建設(shè)要培養(yǎng)一批骨干。

2018年10月17日，江蘇衛(wèi)視2019廣告招商年會(huì)上，江蘇衛(wèi)視高層對(duì)2019年也進(jìn)行多方面的規(guī)劃與展望。指出2019年將繼續(xù)布局*有生態(tài)化、穩(wěn)定性、安全感的綜藝矩陣，聚焦新現(xiàn)實(shí)主義題材的電視劇目，用情懷和品質(zhì)，不斷鞏固和釋放平臺(tái)能量。

江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)兼營(yíng)銷(xiāo)中心主任曹海峰的發(fā)言《2019投放策略探討》中提到江蘇衛(wèi)視將與優(yōu)酷打造超級(jí)“雙平臺(tái)計(jì)劃”，這是江蘇衛(wèi)視加速媒體融合的重要實(shí)踐。

融合、創(chuàng)新成關(guān)鍵詞堅(jiān)持正確導(dǎo)向是必由之路

縱觀各個(gè)衛(wèi)視的新年布局，媒體融合、創(chuàng)新發(fā)展是不可或缺的關(guān)鍵詞。不管是日漸成熟的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容還是不斷豐富的播出形式，都對(duì)傳統(tǒng)廣電行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊，面對(duì)逐漸逼仄的生存環(huán)境，成功地融合創(chuàng)新成為重要目標(biāo)。

媒體融合的各個(gè)方面均在省級(jí)廣電布局中體現(xiàn)了出來(lái)：浙江廣電打造“藍(lán)媒號(hào)”廣電融媒聯(lián)盟，江蘇衛(wèi)視將與優(yōu)酷視頻打造超級(jí)“雙平臺(tái)計(jì)劃”，是不同媒介形態(tài)的融合;湖南廣電共同發(fā)展衛(wèi)視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電影、文化產(chǎn)業(yè)園等，是媒介產(chǎn)業(yè)鏈的融合;浙江廣電推進(jìn)省市縣三級(jí)媒體融合發(fā)展，是省地媒體的融合;SMG整合頻道資源優(yōu)化，是集中優(yōu)勢(shì)資源的融合。

對(duì)于廣電行業(yè)來(lái)說(shuō)，融合提供了一條發(fā)展的新思路，讓其能夠在當(dāng)前的洪流中找到可控的方向，不至于顛簸迷失。而創(chuàng)新之于廣電，則是提供了強(qiáng)有力的動(dòng)力體系。

短視頻的橫空出世奪走了大量本就稀缺的注意力，各種新奇的綜藝形式層出不窮，越來(lái)越有質(zhì)感的影視制作水平和逐漸進(jìn)步的技術(shù)支撐，讓“創(chuàng)新”成為了*泛濫卻又*稀缺的東西，在急需發(fā)展的廣電行業(yè)內(nèi)，沒(méi)有創(chuàng)新近意味著流失觀眾，經(jīng)營(yíng)艱難。

各大廣電的新年規(guī)劃中，都不可或缺地提到了創(chuàng)新，推出與眾不同的節(jié)目產(chǎn)品，吸收適應(yīng)先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備，是一條艱難卻不得不走的路。

如今省級(jí)衛(wèi)視頭部陣營(yíng)錯(cuò)綜復(fù)雜，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中總會(huì)有各式各樣的發(fā)展模式，廣電作為傳播社會(huì)意識(shí)形態(tài)和正能量的主體，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向功能不可忽視。

2019年的行業(yè)布局應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)初見(jiàn)端倪，究竟什么方式更加適應(yīng)發(fā)展的需求，還需要市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)。