6月22日下午，在由中國新聞史學(xué)會媒介法規(guī)與倫理研究委員會在廣州主辦的“反思與重構(gòu)：智能傳播時代的媒介法規(guī)與倫理”學(xué)術(shù)年會上，我國首個由學(xué)者制定的、旨在規(guī)范自媒體用戶傳播行為的《自媒體用戶信息傳播倫理規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)發(fā)布。

《規(guī)范》全文包括前言和十二大條，包括：(1)負(fù)責(zé)地發(fā)布內(nèi)容、避免誤導(dǎo);(2)及時地更正錯誤、公開道歉;(3)正當(dāng)?shù)夭杉畔?、拒絕欺瞞;(4)尊重個體多樣性、禁止歧視;(5)當(dāng)事人知情同意、保護(hù)隱私;(6)關(guān)懷悲劇相關(guān)者、減少傷害;(7)謹(jǐn)慎待未成年人、保護(hù)權(quán)益;(8)不違背公序良俗、以免效仿(9)維護(hù)司法的權(quán)威、無罪推定;(9)樹立著作權(quán)意識、抵制剽竊;(11)注意文明地用語、表達(dá)得體;(12)援引公共利益時、理由充分。

針對當(dāng)下較為普遍存在的驚悚“標(biāo)題黨”問題，《規(guī)范》提到：“自媒體用戶發(fā)布的標(biāo)題、圖片等應(yīng)當(dāng)是對發(fā)布內(nèi)容的合理反映，避免發(fā)布誤導(dǎo)性或聳人聽聞的標(biāo)題、圖片等?！?/p>

針對當(dāng)下存在的“洗稿”現(xiàn)象，《規(guī)范》提到：“嚴(yán)禁剽竊、抄襲他人作品。采用同義詞更換、語序轉(zhuǎn)換、段落變換等手法對他人作品進(jìn)行洗稿，是嚴(yán)重的不端行為?！?/p>

針對未成年人等需要特殊保護(hù)的群體，《規(guī)范》提到“發(fā)布時應(yīng)采取最高的道德標(biāo)準(zhǔn)”。在自媒體的用語方面，《規(guī)范》提到要“文明用語，避免發(fā)布含有侮辱、謾罵、詛咒、粗俗、煽動仇恨或其他道德上令人反感的內(nèi)容?！?/p>

《規(guī)范》的擬定者——華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師牛靜介紹：“自媒體用戶作為信息生產(chǎn)者與傳播者，應(yīng)當(dāng)對自己的傳播行為負(fù)有道德責(zé)任，在通過自媒體平臺行使表達(dá)權(quán)利的同時，不得逾越倫理底線，傷害他人權(quán)利。正是基于這樣的現(xiàn)實(shí)背景，我們組建了自媒體倫理研究團(tuán)隊(duì)，著手?jǐn)M定規(guī)范自媒體用戶傳播行為的倫理規(guī)范，立足于尊重自媒體用戶表達(dá)權(quán)利的同時，倡導(dǎo)自媒體用戶要負(fù)責(zé)任地傳播?！?/p>

她介紹，《自媒體用戶信息傳播倫理規(guī)范》擬定時參閱了近百個國家的139篇媒體倫理規(guī)范，吸取這些倫理規(guī)范中蘊(yùn)含的為社會所公認(rèn)的、基本的傳播倫理理念;另一方面也參考了國內(nèi)不同類型的自媒體平臺制定的規(guī)范性條約;最后，經(jīng)過研究團(tuán)隊(duì)內(nèi)部討論、并廣泛地聽取學(xué)界業(yè)界人士的建議，形成了目前的版本。

“《規(guī)范》作為一種倡議性的自律規(guī)范，并沒有強(qiáng)制性，希望《規(guī)范》的發(fā)布為自媒體平臺上的用戶倫理失范行為提供學(xué)界方案，建構(gòu)媒體用戶傳播行為的倫理約束體系?！?/p>

中國政法大學(xué)教授、媒體倫理研究專家陰衛(wèi)芝表示：“與目前行業(yè)協(xié)會、自媒體企業(yè)發(fā)布的規(guī)范性文件不同，該《規(guī)范》是我國首個由媒體倫理研究者提出的針對自媒體用戶傳播行為的規(guī)范;研究團(tuán)隊(duì)的立場更為中立，是基于尊重公眾普遍性倫理認(rèn)知、構(gòu)建更美好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境而提出的，對于培育自媒體用戶的倫理意識具有重要的意義?！?/p>

其實(shí)早在2016年3月，人民日報(bào)就曾刊文，習(xí)主席在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中提出“新媒體也要講導(dǎo)向”，這為規(guī)范新時期新聞傳播行為確立了根本原則。近年來，以移動化、微傳播為特征的新媒體傳播改變了媒體生態(tài)，也讓新聞傳播機(jī)制呈現(xiàn)新特點(diǎn)，網(wǎng)民個體的自生產(chǎn)、再傳播成為普遍行為。新媒體的繁榮讓新聞傳播的活躍度大幅度提升，同時給新聞傳播有序發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。

預(yù)防新聞傳播失范，一方面靠制度從外部進(jìn)行約束，另一方面靠倫理從內(nèi)部進(jìn)行約束。新媒體傳播并非無禁區(qū)，需要樹立一些核心倫理理念、形成基本倫理共識。

附：《自媒體用戶信息傳播倫理規(guī)范》全文

前言

本規(guī)范旨在建立自媒體用戶檢視、調(diào)節(jié)信息傳播行為的指南和倫理約束體系，培育自媒體用戶傳播倫理素養(yǎng)和責(zé)任感，從而在維持自媒體用戶表達(dá)權(quán)利和尊重他人獲取可靠、得體信息之間尋求平衡。

本規(guī)范并不具備法律約束力，也非強(qiáng)制性的要求，但可作為自媒體用戶傳播信息的倫理標(biāo)準(zhǔn)和自律基礎(chǔ)。

本規(guī)范中的自媒體用戶，指的是在信息存儲分發(fā)平臺上注冊、登錄，以各種形式傳播內(nèi)容的個人或組織。

本規(guī)范中自媒體用戶發(fā)布的內(nèi)容是指包括文字、圖片、音視頻等形式的信息。

一、負(fù)責(zé)地發(fā)布內(nèi)容、避免誤導(dǎo)

自媒體用戶應(yīng)當(dāng)以負(fù)責(zé)任的態(tài)度發(fā)布信息，對所發(fā)布的內(nèi)容負(fù)責(zé)任。在發(fā)布事實(shí)性消息時應(yīng)確保內(nèi)容的真實(shí)準(zhǔn)確。

鼓勵自媒體用戶對發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)注，如對不同內(nèi)容分別標(biāo)注為新聞、評論、廣告、傳聞、故事等。自媒體用戶對圖片、視頻進(jìn)行剪輯、合成等技術(shù)性處理時，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行標(biāo)注，以免誤導(dǎo)公眾。

自媒體用戶發(fā)布的標(biāo)題、圖片等應(yīng)當(dāng)是對發(fā)布內(nèi)容的合理反映，避免發(fā)布誤導(dǎo)性或聳人聽聞的標(biāo)題、圖片等。

二、及時地更正錯誤、公開道歉

當(dāng)發(fā)布的內(nèi)容被證實(shí)有誤或有誤導(dǎo)傾向時，自媒體用戶應(yīng)當(dāng)立即進(jìn)行更正。有誤的、歪曲的或有誤導(dǎo)傾向的信息對個人或機(jī)構(gòu)的名譽(yù)造成傷害時，自媒體用戶還應(yīng)公開道歉。

三、正當(dāng)?shù)夭杉畔?、拒絕欺瞞

自媒體用戶應(yīng)以正當(dāng)?shù)摹⒐_的手段采集信息，不能通過欺騙、威脅、騷擾、偷窺等手段獲取信息。

四、尊重個體多樣性、禁止歧視

自媒體用戶應(yīng)當(dāng)尊重社會的多樣性。在發(fā)布內(nèi)容時，應(yīng)避免發(fā)布基于種族、民族、國籍、宗教、語言、地域、社會地位、性別、年齡、相貌、性取向、婚姻狀況、健康狀況等的歧視性或其他任何使人招致歧視的內(nèi)容。

五、當(dāng)事人知情同意、保護(hù)隱私

自媒體用戶須尊重個體的隱私權(quán)。在沒有得到當(dāng)事人同意的情況下，不得發(fā)布與其私人生活等相關(guān)的信息。

自媒體用戶在發(fā)布與自殺、綁架、性侵犯、暴力等負(fù)面事件有關(guān)的內(nèi)容時，不能發(fā)布任何可以辨別出當(dāng)事人身份特征的信息，除非得到當(dāng)事人或家屬的允許。

六、關(guān)懷悲劇相關(guān)者、減少傷害

自媒體用戶應(yīng)對意外事件、災(zāi)難事件、犯罪事件、暴力事件等悲劇性事件中的目擊者、受害者及其親屬等抱有關(guān)懷和同情，避免發(fā)布的內(nèi)容給他人帶來二次傷害。

七、謹(jǐn)慎待未成年人、保護(hù)權(quán)益

自媒體用戶須自覺保護(hù)未成年人相關(guān)權(quán)益。當(dāng)發(fā)布的內(nèi)容涉及未成年人時，應(yīng)格外謹(jǐn)慎，充分考慮該內(nèi)容對未成年人可能造成的不良后果。

通過圖像或其他方式發(fā)布涉及兒童的內(nèi)容時，應(yīng)征得其父母或監(jiān)護(hù)人的許可，發(fā)布時應(yīng)采取最高的道德標(biāo)準(zhǔn)。

八、不違背公序良俗、以免效仿

自媒體用戶應(yīng)避免發(fā)布淫穢色情及含有性暗示、性挑逗等有違公序良俗的內(nèi)容，避免發(fā)布含有暴力血腥、驚悚恐怖、低俗媚俗等冒犯公眾良好品味的內(nèi)容。

自媒體用戶應(yīng)避免對自殺、他殺、盜竊、欺詐、暴力等負(fù)面事件進(jìn)行細(xì)節(jié)上的描述，避免美化、感性化、英雄化這些行為，以免引起他人效仿。

九、維護(hù)司法的權(quán)威、無罪推定

自媒體用戶應(yīng)當(dāng)遵循無罪推定的原則。在法院判決嫌疑人有罪之前，嫌疑人擁有被推定為無罪的基本權(quán)利。自媒體用戶在法院判決前不應(yīng)發(fā)布定性、定罪的內(nèi)容。

十、樹立著作權(quán)意識、抵制剽竊

自媒體用戶引用新聞內(nèi)容或他人原創(chuàng)內(nèi)容時，應(yīng)標(biāo)注原始來源出處;轉(zhuǎn)載他人的內(nèi)容時，應(yīng)先取得他人同意或授權(quán)，并標(biāo)注原始來源，必要時應(yīng)支付作者費(fèi)用。

嚴(yán)禁剽竊、抄襲他人作品。采用同義詞更換、語序轉(zhuǎn)換、段落變換等手法對他人作品進(jìn)行洗稿，是嚴(yán)重的不端行為。

十一、注意文明地用語、表達(dá)得體

自媒體用戶要使用文明用語，避免發(fā)布含有侮辱、謾罵、詛咒、粗俗、煽動仇恨或其他道德上令人反感的內(nèi)容。

十二、援引公共利益時、理由充分

只有在完全服務(wù)于公共利益的情況下，對上述正當(dāng)采集信息、保護(hù)隱私等規(guī)則的違反，才有可能被視為正當(dāng)。

本規(guī)范所指的公共利益包括但不限于：保護(hù)公共健康、保障公共安全、保護(hù)環(huán)境;發(fā)現(xiàn)或揭露犯罪，以及嚴(yán)重的不端行為;防止公眾面臨被嚴(yán)重誤導(dǎo)的危險(xiǎn);揭露個人或組織已經(jīng)發(fā)生或可能發(fā)生的瀆職行為或惡行。

當(dāng)自媒體用戶援引公共利益條款時，應(yīng)當(dāng)向公眾闡述他所發(fā)布的內(nèi)容是如何服務(wù)于公共利益的。