為了在多元化的數(shù)字時代占據(jù)有利地位，美國全國廣播公司（NBC）最近正在推一個新的項目，名字叫做“左岸”（Left Field）。NBC此前已在數(shù)字視頻領(lǐng)域做過不少嘗試，這次的項目是專注打造短小有創(chuàng)意的數(shù)字視頻。

現(xiàn)在的年輕用戶越來越喜歡點開移動端的短視頻，有的用戶在其中快速獲取更多資訊，有的用戶只是想利用碎片化的時間看個短視頻來樂一樂。針對用戶群的這個特點，NBC推出了左岸。更精準(zhǔn)一點的說法是，左岸的目標(biāo)受眾是那些可能還沒有從NBC的晨間新聞和脫口秀節(jié)目《今日秀》或由NBC和微軟公司聯(lián)合開辦的全國廣播公司節(jié)目MSNBC中獲得信息的年輕觀眾。

在左岸的官網(wǎng)上，有這樣一段自我介紹：“我們是一個全新的國際化視頻團(tuán)隊，專門為社交媒體和機(jī)頂盒的用戶設(shè)計短小而有創(chuàng)意的紀(jì)錄片和短視頻。我們團(tuán)隊旨在發(fā)掘故事，并將創(chuàng)意生活變成當(dāng)前的頭條?！睆哪壳白蟀吨谱鞯囊曨l中可以看到，其內(nèi)容的確包羅萬象。它推出的第一個故事是讓受眾來到阿姆斯特丹，在五彩繽紛的建筑物和運河之間去了解這個城市里被遺棄的難民，接下來的視頻還有瑞典博物館的介紹等。這些視頻的共同點在于它們能帶領(lǐng)用戶從快節(jié)奏的每日新聞中解脫出來，但是又不同于傳統(tǒng)意義上的NBC視頻新聞。

由BBC前新聞視頻記者馬特·丹佐科領(lǐng)導(dǎo)的左岸團(tuán)隊里有十幾名記者、攝影師和動畫設(shè)計師等。6個月前加入NBC的丹佐科說，左岸所探索和實驗的視頻內(nèi)容更加自由，而NBC新聞的基礎(chǔ)設(shè)施將有助于讓左岸的視頻作品做得更專業(yè)更與眾不同。

“在像臉書這樣的平臺上，視頻內(nèi)容正呈現(xiàn)爆炸式增長，現(xiàn)在是像NBC這樣的公司增加其社會影響力的時候了。通過左岸的工作，NBC也能更好地了解自己的戰(zhàn)略應(yīng)該如何部署。”丹佐科說。

左岸的團(tuán)隊目前正在曼哈頓辦事處辦公，這個辦公室與NBC的總部是分開的，由此也能看出，數(shù)字視頻這一部分的內(nèi)容獲得了很大的自主權(quán)。左岸有自己的網(wǎng)站，但它也在臉書、Instagram和YouTube上發(fā)布其制作的視頻，多樣化的平臺會拓寬左岸優(yōu)秀視頻的傳播渠道。

雖然專注于通過新媒體傳播，但左岸也有一個舉動是在以更老式的方式提供新聞。人們可以撥打現(xiàn)場電話來收聽來自左岸的記者和攝影師的幕后音頻報道。在電話中用戶可以選擇想要聆聽的故事，其中有的故事在登錄網(wǎng)站后還可以看到其轉(zhuǎn)化為動畫的視頻版本。

許多新聞機(jī)構(gòu)早就開始嘗試在線新聞和數(shù)字視頻。曾成功推出《生活大爆炸》《犯罪心理》等熱門美劇的老牌電視臺CBS在2014年推出了數(shù)字平臺CBSN，讓用戶可以通過多個終端和應(yīng)用實時接收在線電視節(jié)目。而CNN在2015年推出的Great Big Story工作室則是一個在線中心，用于制作視頻來給受眾提供真實的、有趣的、有內(nèi)涵的故事。