互聯(lián)網(wǎng)正在塑造大音頻市場，同時也在改寫著傳統(tǒng)廣播的市場格局。如果我們簡單將互聯(lián)網(wǎng)音頻市場分為頭部和尾部兩個部分，在具體層面上，就應(yīng)該“抓頭連尾”。

抓住市場頭部，抓住現(xiàn)象級的音頻內(nèi)容，推動音頻IP的鏈條開發(fā)?；ヂ?lián)網(wǎng)打破了地域界限，全國沉淀的大量聲音人才和音頻內(nèi)容正在通過互聯(lián)網(wǎng)不斷浮出市場?，F(xiàn)象級產(chǎn)品可以獲得富足的關(guān)注，廣告價值巨大，還有預(yù)期可觀的付費(fèi)收益。而這些成果，只有通過互聯(lián)網(wǎng)平臺才能實(shí)現(xiàn)。

連接尾部市場，把碎片化的內(nèi)容通過技術(shù)手段整合起來，形成可以進(jìn)行規(guī)模級商業(yè)轉(zhuǎn)化的長尾。程序化廣告正在推動這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。一些DSP已經(jīng)接入國內(nèi)主流音頻平臺，音頻平臺的廣告流量開始激速增長。當(dāng)然目前音頻內(nèi)容的廣告轉(zhuǎn)化還集中在視覺物料，而音頻內(nèi)容中的音頻廣告等其他資源的開發(fā)轉(zhuǎn)化，還欠一股東風(fēng)。但是隨著技術(shù)的升級，圍繞音頻內(nèi)容的更多類型資源都可以得到有效調(diào)動，更多的音頻內(nèi)容碎片都可以找到對位的商業(yè)訴求。下一步，則需要市場上出現(xiàn)更具專注能力的網(wǎng)絡(luò)音頻廣告機(jī)構(gòu)，打破音頻平臺之間的界限，整合音頻內(nèi)容資源，推動大音頻市場的商業(yè)轉(zhuǎn)化。

再回到傳統(tǒng)廣播領(lǐng)域。廣播要完全進(jìn)入大音頻市場，必須突破模擬制式的限制，將內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，進(jìn)而獲得在互聯(lián)網(wǎng)市場分羹的機(jī)會。挪威在2017年要徹底取消FM廣播，但是國內(nèi)這一進(jìn)程也許并不會在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)。所以我們更要關(guān)注國家層面對于媒體融合的政策方向，抓住媒體融合宏觀趨勢的契機(jī)，推動傳統(tǒng)廣播的重生再造。

在不久前舉辦的“世界廣播日”高峰論壇上，北京電臺趙衛(wèi)東臺長也提出，要抓住技術(shù)、內(nèi)容、平臺、用戶四個關(guān)鍵點(diǎn)，以搭建新媒體平臺和內(nèi)容創(chuàng)新為基本著力點(diǎn)，以打通底層技術(shù)平臺為支撐和驅(qū)動，推動廣播媒體與新媒體從相“加”邁向相“融”。只有主動推進(jìn)，自我革新，擁抱網(wǎng)絡(luò)，廣播才能獲得新的機(jī)會。

音頻的出路，終究是在互聯(lián)網(wǎng)。而付費(fèi)和廣告，筆者更看好后者。前者依賴創(chuàng)造能力和營銷手段，后者則有待技術(shù)的推動。而接下來，推動大音頻市場的廣告布局，則是包括廣播人和互聯(lián)網(wǎng)人要共同努力的方向。

好了，這篇文章的討論就到此為止。那么，上述就是音頻市場的全部了么？不，音頻市場下一個爆發(fā)點(diǎn)已經(jīng)在路上了，想想智能汽車吧。