一、廣播與其他傳統(tǒng)媒體的資源競(jìng)爭(zhēng)

曾經(jīng)有一段時(shí)間，廣播普及率極高，因?yàn)樗坏梢月?tīng)新聞，還可以聽(tīng)歌唱戲。隨著電視的普及，廣播逐漸進(jìn)入到相對(duì)弱勢(shì)的位置，上個(gè)世紀(jì)90年代中期，紙媒的集團(tuán)化發(fā)展讓廣播迅速跌到“老三”的尷尬位置。

雖然近些年因?yàn)槠?chē)的普及，廣播再次煥發(fā)生機(jī)，但廣播與其他傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)依然無(wú)處不在。從新聞資訊到生活服務(wù)的各類(lèi)內(nèi)容資源，都是傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)所在。除了內(nèi)容資源的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)各類(lèi)受眾的爭(zhēng)取直接轉(zhuǎn)變成廣告市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

二、不同級(jí)別廣播電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)

在廣播收聽(tīng)市場(chǎng)上，電臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)格局可分為央廣、省級(jí)（包括直轄市）廣播電臺(tái)、市(縣)級(jí)廣播電臺(tái)和其他廣播電臺(tái)。

據(jù)央視—索福瑞的調(diào)查，在全國(guó)范圍內(nèi)，2014年各級(jí)廣播電臺(tái)整體競(jìng)爭(zhēng)格局不變，省級(jí)廣播電臺(tái)仍主導(dǎo)整個(gè)廣播市場(chǎng)，市場(chǎng)份額仍保持在一半以上，相比2013年同期有所提升。

由省級(jí)頻率主導(dǎo)收聽(tīng)市場(chǎng)，占據(jù)超過(guò)或?qū)⒔霐?shù)的市場(chǎng)份額，而在常州、大連、佛山、寧波、青島、清遠(yuǎn)、泉州、深圳、蘇州、無(wú)錫、廈門(mén)等非省會(huì)城市中，市（縣）級(jí)廣播電臺(tái)表現(xiàn)較為突出，引領(lǐng)當(dāng)?shù)厥章?tīng)市場(chǎng)。

三、不同類(lèi)別頻率間目標(biāo)受眾的競(jìng)爭(zhēng)

如果把廣播頻率按照名稱(chēng)及其主要內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)，可以歸結(jié)為新聞、交通、音樂(lè)、文藝、都市生活、經(jīng)濟(jì)、體育、農(nóng)村、教育及其他10類(lèi)。從不同類(lèi)別廣播頻率的市場(chǎng)占有率來(lái)看，各類(lèi)型廣播頻率（中央、省市）市場(chǎng)格局基本保持一致，新聞?lì)?、交通?lèi)、音樂(lè)類(lèi)仍占據(jù)著收聽(tīng)市場(chǎng)前三甲的位置。

根據(jù)央視—索福瑞的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)，新聞?lì)悘V播頻率表現(xiàn)最為突出，占據(jù)著近28%的市場(chǎng)份額，較上一年同期有所提升。

交通類(lèi)和音樂(lè)類(lèi)廣播頻率同樣保持在第二、第三的位置，分別占據(jù)22.8%和17.67%的市場(chǎng)份額，環(huán)比均略有下滑。文藝類(lèi)、經(jīng)濟(jì)類(lèi)、體育類(lèi)、農(nóng)村類(lèi)和教育類(lèi)廣播頻率排名均保持不變，份額相比上一年都有不同程度的下滑，體育類(lèi)頻率下滑比例最為明顯，達(dá)23%。都市生活類(lèi)和其他類(lèi)頻率份額略有提升。

隨著受眾獲取信息的渠道日漸豐富，其自主意識(shí)也在不斷增強(qiáng)。聽(tīng)眾更高更專(zhuān)業(yè)的收聽(tīng)需求，需要常州各頻率的制作更加專(zhuān)業(yè)化，節(jié)目更加精品化，以及受眾群體更加細(xì)分化。

只有通過(guò)不同類(lèi)型的頻率優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，迎合各類(lèi)聽(tīng)眾的特定需求，在不同地點(diǎn)不同時(shí)段滿(mǎn)足不同類(lèi)別聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，才能搶占更大的市場(chǎng)份額。

四、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)

互聯(lián)網(wǎng)影響力無(wú)所不在。互聯(lián)網(wǎng)集合了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，又具有可以重復(fù)收看和很強(qiáng)的保存性，曾有人預(yù)言互聯(lián)網(wǎng)最終可能會(huì)取代包括電視、廣播和報(bào)紙?jiān)趦?nèi)的所有傳統(tǒng)媒體。

智能時(shí)代近兩年又迅猛襲來(lái)，隨著智能移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，3G、4G的普及，個(gè)體接受信息、閱覽信息的行為隨之發(fā)生改變。眼下，更多的年輕人習(xí)慣在碎片化時(shí)間使用移動(dòng)終端來(lái)溝通、閱讀、娛樂(lè)。

互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的海量信息和多元內(nèi)容俘獲了眾多年輕人的眼睛和耳朵，而在這些海量信息中衍生出來(lái)的音頻媒體對(duì)傳統(tǒng)的廣播收聽(tīng)市場(chǎng)進(jìn)行了進(jìn)一步的分化。

但是，新技術(shù)的出現(xiàn)也帶來(lái)了廣播傳播渠道的拓寬，它不僅提升了廣播的伴隨性、滲透性和影響力，更實(shí)現(xiàn)了廣播從單向傳播向雙向互動(dòng)傳播的轉(zhuǎn)變。

傳統(tǒng)廣播通過(guò)無(wú)線電波發(fā)送的方式傳播，發(fā)射波段、發(fā)射功率直接影響其覆蓋范圍。廣播頻率把觸角伸向了新媒體，著力打造網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)。從最初的開(kāi)設(shè)廣播網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，再到推出微電臺(tái)、電臺(tái)APP、微信電臺(tái)等。

五、來(lái)自媒體以外的新進(jìn)入者

打車(chē)軟件：2014年初“打車(chē)軟件威脅論”來(lái)勢(shì)洶洶，對(duì)于廣播尤其對(duì)交通廣播的沖擊不斷被夸大，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“想過(guò)廣播千萬(wàn)種死法，最后沒(méi)想到死在這上面了……原來(lái)廣播的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是電視也不是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，而是打車(chē)軟件！”雖然打車(chē)軟件對(duì)廣播的威脅隨著打車(chē)補(bǔ)貼大戰(zhàn)的悄然結(jié)束而結(jié)束，但是它對(duì)傳 統(tǒng)廣播時(shí)間的瓜分足以令傳統(tǒng)廣播警醒。

電子數(shù)碼產(chǎn)品：比如一個(gè)帶儲(chǔ)存卡的收音機(jī)，售賣(mài)時(shí)卡里面已經(jīng)按照不同人的喜好儲(chǔ)存了相關(guān)的內(nèi)容，這類(lèi)產(chǎn)品對(duì)于傳統(tǒng)廣播的忠實(shí)受眾尤其是老年受眾有著很強(qiáng)的吸引力，存儲(chǔ)卡里所保存的戲曲、評(píng)書(shū)、老歌等內(nèi)容都是他們的最?lèi)?ài)，而且操作界面友好，隨時(shí)可以選播。

花上幾元錢(qián)，還可以更新存儲(chǔ)卡上的內(nèi)容，當(dāng)你看到老年人拿著收音機(jī)卻在收聽(tīng)非廣播電臺(tái)傳播的內(nèi)容，會(huì)不會(huì)有些恐慌呢？未來(lái)的存儲(chǔ)卡會(huì)存儲(chǔ)更多、更豐富、分類(lèi)更全面的聲音內(nèi)容，而且它的容量巨大。

同在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋(píng)果一直是標(biāo)桿，這兩年其流媒體業(yè)務(wù)不斷拓展，2013年蘋(píng)果聯(lián)手各大汽車(chē)品牌發(fā)布了iTunesRadio（蘋(píng)果音樂(lè)電臺(tái)），在2014年更將iTunes廣播升級(jí)為獨(dú)立APP。

最近美國(guó)國(guó)家公共電臺(tái)（NPR）又與蘋(píng)果iTunes廣播合作，向iTunesRadio用戶(hù)提供全天24小時(shí)不間斷的頭條新聞和深度新聞報(bào)道。業(yè)內(nèi)業(yè)外都涉足聲音媒體，廣播音頻產(chǎn)業(yè)的界限逐漸模糊。

移動(dòng)互聯(lián)新產(chǎn)品：傳統(tǒng)廣播不僅要面對(duì)行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)，還有來(lái)自行業(yè)外部由新媒體衍生而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)者。依托音樂(lè)平臺(tái)而崛起的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)臺(tái)是廣播電臺(tái)的一大競(jìng)爭(zhēng)者，并對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)構(gòu)成威脅。

自2013年以來(lái)，喜馬拉雅、考拉FM、窄播、荔枝FM等電臺(tái)類(lèi)產(chǎn)品陸續(xù)上線，蜻蜓FM、優(yōu)聽(tīng)等收聽(tīng)平臺(tái)擁有的用戶(hù)規(guī)模迅速擴(kuò)大。央廣MusicRadio音樂(lè)之聲與QQ音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，將電臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源與網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化整合，搭建音樂(lè)內(nèi)容無(wú)縫傳播的全新樞紐，由Music Radio音樂(lè)之聲主持人小強(qiáng)、徐曼等精心編排的音樂(lè)分享類(lèi)節(jié)目全面登陸QQ音樂(lè)平臺(tái)。

有傳聞?wù)f，阿里巴巴投資天天動(dòng)聽(tīng)，酷狗收購(gòu)酷我和海洋音樂(lè)，酷狗等音樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品也加入點(diǎn)播類(lèi)博客內(nèi)容?？梢哉f(shuō)，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播媒體大有作為，但面臨的競(jìng)爭(zhēng)卻更加殘酷，眾多的新入者和新的聲音產(chǎn)品使未來(lái)的廣播市場(chǎng)充滿(mǎn)危機(jī)。

很多人會(huì)問(wèn)，傳統(tǒng)廣播將會(huì)如何？新媒體強(qiáng)勢(shì)倒逼傳統(tǒng)媒體變革，以智能移動(dòng)終端為特征的移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，也提供了變革與重生的機(jī)會(huì)。

對(duì)此，廣播人應(yīng)該有足夠的危機(jī)意識(shí)，順應(yīng)移動(dòng)化、數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的大趨勢(shì)，通過(guò)與微信、微博、APP、云端等平臺(tái)的自覺(jué)融合，全方位拓寬電臺(tái)的傳播渠道。只有在媒體融合的進(jìn)程中不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。